昝林森

全国政协委员、民盟中央常委、陕西省林业局副局长、陕西省林业科学院院长

我国水产品总产量稳居世界第一已经长达30年。我国的水果，包括苹果、桃子和梨的产量都稳居世界第一；2022年我国粮食产量6.86亿吨，排名世界第一……我国已经是世界最大的农业生产国，但并没有形成强大的足以影响世界的农业大品牌……

全国政协委员、民盟中央常委、陕西省林业局副局长、陕西省林业科学院院长昝林森认为，塑造产业品牌，提高产业的核心竞争力，对于促进农民增收，实现共同富裕具有重要作用。今年全国两会期间，昝林森带来《关于加强我国农业品牌体系建设的提案》。

改革开放以来，我国农业品牌建设取得了长足进展，但从我国农业在国民经济中的地位、参与全球的竞争力和增加农民收入的要求看，还存在一定的差距。一是我国有大农业，没有大品牌。二是品牌建设的组织化程度低，合力不够。三是农产品生产观念陈旧，品牌建设意识不足。四是农业品牌缺乏科技含量，竞争能力不强。

“品牌是产品的名片，是产业的核心竞争力，品牌战略是奠定一个国家在全球产业中的重要举措。”昝林森告诉记者。

国务院《关于促进乡村产业振兴的指导意见国发〔2019〕12号》中，提出“实施农业品牌提升行动，建立农业品牌目录制度，加强农产品地理标志管理和农业品牌保护”。

乡村振兴，产业振兴是重点。发展产业，品牌建设是突破口。根据农业强国战略目标对农产品品牌建设的要求，昝林森提出以下几点建议：一是发挥举国体制，塑造中国农业的全球名片。举国体制是我国的制度优势，建议启动编制中国农业品牌建设顶层规划，发挥政府主导、区域协同、企业参与、社会推动的举国体制优势，打造小麦、玉米、水稻、畜禽、水产等优势农产品的国家品牌体系；打造苹果、瓜果蔬菜、杂粮杂果等特色农产品的区域品牌体系；打造一批具有国际竞争力的农业企业品牌体系，构建国家—区域—企业三个层次的中国农业品牌的全球名片体系，对外形成优势大产业国家品牌、特色产业的区域品牌和骨干企业的企业品牌，提高中国农业的国际知名度和影响力。

二是强化品牌意识，营造品牌建设文化。加强农业品牌建设工作的宣传活动，使农业品牌建设工作能够深入人心。把农业品牌建设工作纳入到政府、协会、企业等管理和经营者的工作规划之中，确保品牌建设工作责任及任务落实到位。建立专门的协调机构，对有关问题进行研究指导，从而有效保证各项工作的顺利进行，同时通过对扶持政策的不断研究优化，保证农业品牌建设工作高效开展；将品牌建设上升到政府和企业高质量发展的文化层面，营造品牌建设的社会文化氛围。

三是加大农业科技投入，提高农业品牌科技含量。要不断提高我国的农产品质量，有效提升我国农业品牌的科技含量，才能不断赋能农产品品牌价值，确保农业品牌的市场竞争能力不断提升；以标准化推动产品品牌建设，需要不断加强农业标准化建设，规范完善农业全产业链标准体系供给，实现农业生产全过程的标准化，只有这样才能够提升农业产品的质量，从而提升我国农业产品的核心竞争力。

四是创新品牌建设机制，构建品牌共享模式。应充分发挥政府的管理、协调和指导作用，以及不同区域间协同机制和企业、协会的联盟组织作用，构建政府、区域和企业等不同层面的农产品品牌建设机制，打造中国农业的全球品牌；建设国家农业品牌的共享机制、区域协同共创品牌及品牌价值共享机制，构建国家品牌、区域品牌与企业品牌共享的模式，打造中国农业品牌的全球名片，助力乡村振兴和中国式农业农村现代化建设。

文/本刊记者 王雯慧 马铭阳 科技创新与品牌杂志科技创新与品牌杂志科技创新与品牌杂志科技创新与品牌杂志科技创新与品牌杂志

图片来源/受访者供图

本期编辑/木家卫